أساسيات التسويق الدوائي

عن الكتاب

يناقش هذا الكتاب بأسلوب سهل ومتسلسل أساسيات التسويق الدوائي، واستراتيجياته، ويقدم للدارسيين والممارسين معلومات محدثة، وأساليب عملية، تمتزج فيها النكهة العلمية، عن عالم التسويق الدوائي وخفاياه، وفنونه، وأفضل ممارساته. إنه يتناول عناصر المزيج التسويقي الدوائي الأربعة، وهي الدواء وأساليب تسعيره، وتوزيعه، وترويجه، بالإضافة إلى توضيح عناصر البيئة الكلية والجزئية التي تؤثر على سلوك القائمين على تقديم المنتج الدوائي، سواء كان سلعة، خدمة، أو فكرة. كما يتناول الكتاب بالتفصيل الأنشطة التسويقية للصيدليات، وهو فصل عملي، يكاد يشكل خطوط إرشادية للصيادلة تمكنهم من أداء أعمالهم، والقيام بنشاطاتهم بفاعلية وكفاية عاليتين.